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皇冠信用网怎么开户_巨量引擎怎么开户投放广告

时间:2023-07-11   阅读:5881

皇冠信用网如何注册(huangguan.hk—)开会员号,占成\登3代理\皇冠体育_皇冠信用网招登1登2平台出租巨量引擎广告投放平台,又称AD平台,作为国内流量巨头,其整合了今日头条、抖音、穿山甲等产品,是广告主投放信息流广告的首选,也是信息流优化师必须掌握的渠道皇冠信用网怎么开户。

那么皇冠信用网怎么开户,如何搭建巨量引擎账户呢?

01 开户&检测

要在巨量引擎上投放广告,需要先开户,上传资质并对公验证皇冠信用网怎么开户。主要提交的资质有主体资质、行业资质、投放资质,资质审核通过后即可开启投放。

资质提交窗口:工具→账户工具→账户信息与设置皇冠信用网怎么开户。

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为检测转化事件,还需要在资产→转化跟踪根据推广目的和转化目标选择相应的转化跟踪工具皇冠信用网怎么开户。

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02 构建账户

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搭建账户之前需要自己心里需要有个大概的构图再下手,所以需要先构建账户皇冠信用网怎么开户。构建账户的步骤主要有:分析产品、了解市场和竞品、确定目标、设定预算、构建账户结构。

分析产品:对推广产品皇冠信用网怎么开户,我们需要了解它的定位、卖点和受众,来更好的设置定向和制作创意;

了解市场和竞品:在推广之前先了解市场和竞品的卖点和创意方向等皇冠信用网怎么开户,可以帮助我们拓宽想法;

确定目标:明确推广的需求和目标;

设定预算:根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定皇冠信用网怎么开户,预算的大小决定了账户的大小;

账户结构:账户分4个层级:账户→广告组→广告计划→广告创意皇冠信用网怎么开户,一般按以下三种结构搭建:

一个广告组+一个广告计划+一个广告创意

一个广告组+一个广告计划+多个广告创意

一个广告组+多个广告计划+一个广告创意

通过前面4步的了解皇冠信用网怎么开户,对投放的定向和创意类型已有了基本的想法,结合产品来构建账户结构:

投放单产品时皇冠信用网怎么开户,可根据投放位置、地域、时间、品类、活动来分广告组,再根据要测试的定向、创意、个人习惯和历史投放数据,来选择不同的账户结构;

投放多产品时,建议一个产品一个账户,方便后期数据分析也利于账户模型构建皇冠信用网怎么开户。

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「注:一个好的账户结构必定清晰易懂,因此广告组、广告计划名称很重要皇冠信用网怎么开户。命名遵从以下三点:

1、避免重复皇冠信用网怎么开户,广告名称避免重复,无法区分;

2、方便查找皇冠信用网怎么开户,广告名称逻辑清晰,明确区分;

3、方便统计,广告名称多用连接符,固定格式皇冠信用网怎么开户。如:广告计划名称:投放目标+定向+素材+渠道号」

03 搭建要点

一、定向

定向可分为4个大类:

1)通投:对定向不做设定,或仅限制一至两项皇冠信用网怎么开户。

2)基础:仅设定地域、性别、年龄等基础信息皇冠信用网怎么开户。

3)莱卡:莱卡定向也就是行为兴趣定向皇冠信用网怎么开户。

a.行为定向:根据用户在巨量引擎所有用户产品中产生过的互动行为得到的标签,没有经过模型过多的处理皇冠信用网怎么开户。

b.兴趣定向:透过输入的特征数据(不仅限于互动行为,还有年龄性别等),算法模型探索、预估出所属标签的容易转化人群皇冠信用网怎么开户。

用户行为定向与用户兴趣定向可以搭配使用,用户行为定向与用户兴趣定向是并集关系皇冠信用网怎么开户。

4)DMP人群:通过自定义人群包或媒体推送的人群包来定向人群皇冠信用网怎么开户。

自定义人群可在资产→自定义人群包进入,按人群包来源分,可分为:1.媒体推送 2.根据巨量引擎后台的标签和分类运算人群 3皇冠信用网怎么开户。标签市场主体专区内人群包 4.上传自有或第三方用户数据

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这四类定向并没有哪一个较好的说法,前期需要优化师通过对产品的确定基础、莱卡、人群三个大方向,再进行投放测试选择优化皇冠信用网怎么开户。

二、预算

1)根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定,优化师可根据账户各层级分别设置预算,计划最高消耗为账户预算、广告组预算、计划预算中最低预算皇冠信用网怎么开户。

2)计划预算要高于计划出价,计划消耗接近计划预算时,会限制计划跑量,建议计划预算高于计划20%,计划数据达标时再慢慢往上加,要预防计划撞线皇冠信用网怎么开户。

三、出价

根据历史出价/同类型产品出价/市场大盘出价情况来衡量,出价分0CPC\0CPM、CPA、自动出价、双出价皇冠信用网怎么开户。

1)OCPM:目前最常用的出价方式皇冠信用网怎么开户,起量较快,需要收集一定数据才能智能优化;

2)CPA:最稳定的出价方式皇冠信用网怎么开户,但流量较少,起量困难;

3)自动出价:投放模式选择放量投放时皇冠信用网怎么开户,系统根据日预算自动出价,前期成本会上浮;

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4)双出价:根据广告主前端转化目标(激活)出价、后端深度优化(次留/付费/关键行为)出价、同时优化前端和后端转化成本,双出价功能需提交申请皇冠信用网怎么开户。

四、创意

1)位置:广告位置分优选广告位、按媒体指定位置、按场景指定位置,一般会选定今日头条和抖音两大渠道,穿山甲不建议单价较高的产品投放皇冠信用网怎么开户。

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按媒体指定位置

2)素材:素材分为视频和图片两类,可以结合位置测试,观察数据情况选择皇冠信用网怎么开户。图片主要是在今日头条和穿山甲这两个渠道投放。

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3)文案:结合视频/图片填写标题文案皇冠信用网怎么开户。提取产品关键词,尽量在文案体现出来。

作者: 广告投放补习班

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4)标签:创意标签最多可添加20个,可分产品类型词、竞品词、关联关键词皇冠信用网怎么开户。

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5)落地页:落地页的展现形式可以是活动宣传、线索收集、App推广、唤醒召回,落地页也可以直接链接至其他APP的相关页面,如某电商广告落地页可直接链接至某电商APP的购买页面皇冠信用网怎么开户。

落地页创建:工具→设计工具→橙子建站

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在工具→商业服务市场→批量建站助手可完成批量创建皇冠信用网怎么开户。

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近年来移动APP越来越普及,人们花费在上面的时间也越来越多,如何更好地通过这些移动APP去卖自己的产品也是很多广告主所关心的问题皇冠信用网怎么开户。

如今市面上的移动APP有很多,大致分为几个派系皇冠信用网怎么开户。其中体量比较大的派系如下:头条系的有头条、抖音、西瓜、抖音火山版、番茄小说、懂车帝等APP,腾讯系的有微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器等APP,阿里系的有阿里巴巴、淘宝、天猫、UC、爱奇艺等APP,还有像快手系以快手APP为主,百度系以手机百度APP为主,当然还有其他的一些派系,这里就不一一列举了。

这些派系里面腾讯系的流量覆盖度最广,微信作为国民级的应用,目前的日活量在国内的所有APP中位居第一,QQ的日活量虽然没以前那么多,但仍然是不容小觑,而腾讯新闻和腾讯视频在各自类目中,都是第一梯队的移动APP,所以说在目前所有派系中,腾讯系的流量覆盖面最广,流量也最大皇冠信用网怎么开户。很多大品牌也喜欢找腾讯去投广告。

在这些派系里面头条系近几年无疑是发展的最好的皇冠信用网怎么开户。头条是国内最早应用大数据推送的APP,我们在刷头条系APP的时候就会发现,它总是会推给我们想看的内容。我们在投放广告的时候也发现,目前所有的平台广告中,抖音的推送是最精准的。今天我们就来聊一聊,头条系广告如何做好账户优化。

系统地搭建账户

想要做好广告账户优化,首先要系统地去搭建广告,头条系广告目前有两个广告投放后台,一个是巨量引擎、一个是巨量千川皇冠信用网怎么开户。巨量千川是以电商行业为主的广告投放平台,主要包含直播引流和图文/视频卖货两大块。巨量引擎涉及的行业就比较多了,基本除了电商行业其他行业都是在巨量引擎上面投放的,像教育、家装、纹眉、APP下载等等。两个平台的界面虽然不一样,但是操作的思路是一样的,掌握了其中一个,另一个就不是问题了。我们以巨量引擎给大家举个例子,如何系统地搭建账户。

如下图所示,巨量引擎的广告账户分三个层级:广告组、计划、创意皇冠信用网怎么开户。

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图片来源:巨量引擎广告后台截图

其中,最高层级是广告组、其次是计划、最后是创意皇冠信用网怎么开户。一个广告组里面包含多个计划,一个计划里面包含多个创意,具体的关系如下图所示:

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系统搭建账户的好处就在于能通过账户数据很直观地体现出账户的各个素材的表现情况皇冠信用网怎么开户。一般比较常用的有两种搭建方式。

一、以素材测试方向为广告组,人群定向、落地页、人群包等测试方向为计划去进行广告账户搭建皇冠信用网怎么开户。具体搭建程序如下,在同一个广告组里面放置同类型的广告素材,广告组的命名一般为:日期+产品+素材风格。这样我们后续只要看广告组的数据就可以知道这个账户里面的素材是什么时候开始测试的,哪些风格的素材跑的比较好,这样后续便于优化素材方向。同一个广告组里面的计划都放同样的素材,在人群定向/落地页/人群包等测试方向做区分测试,计划的命名一般为:日期+产品+素材风格+测试方向(人群定向/落地页/人群包等)。这样后续调取计划的数据就可以知道广告账户里面哪些素材落地页的组合跑的最好,计划是否需要设置人群定向,方便于后续账户拿量以及降低成本。这种搭建方式查看数据很直观而且节省精力,适用于新产品初期的测试,可以快速的测出表现好的素材、落地页、定向、文案组合。如果是老产品有一定的测试基础就需要更精细化的账户搭建,那么用第二种方式会更合适。

二、以单个素材为广告组,人群定向、落地页、人群包等测试方向为计划去搭建广告账户,这种搭建方式看似和第一种差不多,但实际上对于优化账户的成本来说意义是不一样的皇冠信用网怎么开户。第二种搭建方式是在已经测试出了最好的素材方向的情况下采用的。当我们确定某种风格的素材更受用户欢迎之后,再去做素材方向的测试已经意义不大了,需要把更多的预算放在测试同类型的素材里面具体哪些素材更容易拿到流量,成本更低,所以说第二种搭建方式是在第一种搭建方式的基础上进行的,算是对于测试素材的进一步优化。广告组命名一般为:日期+产品+素材名称。计划命名一般为:日期+产品+素材风格+测试方向(人群定向/落地页/人群包等)。命名方式其实都差不多,主要是为了去更好的辨别测试的变量。

想要更好地优化广告账户,首先要系统的搭建账户,但是这样还不够,我们还要利用好广告账户自带的功能帮助我们更好地优化账户,接下来我们来聊一聊,如何使用广告账户的“报表”功能来优化账户皇冠信用网怎么开户。

利用好广告账户的“报表”功能

我们登录上巨量引擎后会出现这样一个界面皇冠信用网怎么开户,点击“报表”,如下图所示

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图片来源:巨量引擎广告后台截图

进入报表之后我们就可以看到账户的各个维度的数据了皇冠信用网怎么开户,如下图所示:

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图片来源:巨量引擎广告后台截图

这边可以看到账户、广告组、广告计划、广告创意、创意素材、关键词的具体详细数据皇冠信用网怎么开户,帮助优化师更好的优化账户,建议大家多使用创意素材这个功能,如下图所示:

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图片来源:巨量引擎广告后台截图

创意素材可以很直观地展示素材和文案的数据,一目了然,简直是优化文案素材的利器皇冠信用网怎么开户。接下来我们来聊一聊报表里面很重要的一个功能:数据洞察,如下图所示:

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图片来源:巨量引擎广告后台截图

数据洞察里面包含受众分析、人群包分析、视频分析、落地页分析、直播分析、企业号分析,其中比较好用的有两个功能,一个是受众分析,一个是视频分析皇冠信用网怎么开户。如上图所示,受众分析可以很直观地体现出账户投放受众的年龄、性别、地域以及手机系统,也可以查看哪些年龄哪些地域的受众转化更好,有了这些数据我们就能更好地优化我们的定向。

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图片来源:巨量引擎广告后台截图

如上图所示,视频分析可以很直观的体现出视频的详细数据,有展示数、点击率、转化率、转化成本这些基础数据,也有完播率、受众分析、落地页分析这些更进一步的数据皇冠信用网怎么开户。有了这些数据就能够更好地帮助我们去优化视频,视频优化得好,广告成本自然就会比较低。

学习期账户操作要点:管住手

学习期期间皇冠信用网怎么开户,巨量搜索广告账户每天调整价格的次数不要超过两次,其它设置尽量少调整,交给模型探索;

给新计划2-3天的时间,这个阶段一定要充分利用冷启动赔付机制(赔付机制解读:日调整出价或定向不超过2次,ocpm计划累积转化2个以上,超成本1.2倍部分自动赔付,进入到账户余额中)皇冠信用网怎么开户。

账户进入转化数据累积阶段时

超过三天计划累积转化数少于5个皇冠信用网怎么开户,且消耗和成本波动较大时,可以暂停此计划;

超过三天计划累积转化数5-10个,成本超出在50%以内,可保留计划继续投放,累积转化数20个以上时,仍然超成本或者效果波动较大时,可以进行针对性优化皇冠信用网怎么开户。

想要稳定巨量搜索广告账户效果,前期可以选择多建一些计划(10+条计划),培养出3-5条稳定消耗计划,定期更新词和创意,提升稳定消耗计划质量度皇冠信用网怎么开户。

定期对于消耗少不转化的巨量搜索广告计划进行关停处理,避免多个消耗少不转化计划拉高账户成本皇冠信用网怎么开户。

巨量搜索广告如何优化——学习期后

好不容易出了学习期皇冠信用网怎么开户,原本以为可以放轻松一点,谁知第二天一看账户效果还是很差,遇到这种情况怎么处理呢?

过学习期突然掉量

可能是学习期扶持消失后ecpm下降导致,可以对比ctr和cvr掉量前后的差异,然后进行针对性优化皇冠信用网怎么开户。

稳定3-4天后开始掉量

之前消耗和成本都还可以的皇冠信用网怎么开户,可以复制出来重新跑;

成本和消耗不太好的放弃皇冠信用网怎么开户,建新计划进行投放;

计划整体超成本比例50%

单一计划日均1-2个转化的模型效果波动会比较大,导致成本高,此类计划建议把巨量搜索广告账户内有转化的词集中到一个计划投放,累计更多转化数据,稳定模型跑量皇冠信用网怎么开户。

巨量搜索广告怎么优化——各级别优化指南

日预算不同,出价不同,成本不同,调整策略也不同,这次我们以主流的出价范围40-90为例皇冠信用网怎么开户。

日预算150皇冠信用网怎么开户,1-4个转化

无转化或者超成本1.2倍以上,可观察2天,仍无转化或者成本不符合预期时,关停计划皇冠信用网怎么开户。

日预算400皇冠信用网怎么开户,5-10个转化

学习期期间:成本可接受皇冠信用网怎么开户,重点观察消耗趋势;

成本高时,设置好预算观察2日,如成本仍未下降或不符合预期,可关停皇冠信用网怎么开户。

学习期结束:成本可接受皇冠信用网怎么开户,若出现分时消耗下降趋势,可提价5%扶起来;

成本不符合预期(下边两种措施任选一种)

1、降低出价5%-10%皇冠信用网怎么开户,观察分时成本是否下降;若巨量搜索广告成本下降后观察量级是否下降明显;

2、拉空成本高的时段,改为晚上6点后投放,观察成本是否下降皇冠信用网怎么开户。

日预算1500皇冠信用网怎么开户,10-20个转化

观察计划情况,少调整,如果出现衰退迹象可以尝试微提价,也可以借鉴该之前稳定计划视频风格重新拍摄建立新计划皇冠信用网怎么开户。

日预算2000以上皇冠信用网怎么开户,30个+转化

优质跑量计划,少做调整,建立稳定性,如果计划出现衰退迹象,可以尝试微提价皇冠信用网怎么开户。

如果巨量搜索广告账户,连续3天及以上稳定消耗2k以上即培养出了超级计划,消耗一周出现衰减可再次复制重新跑皇冠信用网怎么开户。

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空消耗无转化优化指南

无论你是一个久经沙场的老手还是刚刚入行的新手,遇到巨量搜索广告超成本问题的时候一定要冷静,这些都是小场面,莫慌皇冠信用网怎么开户。

早上上班打开账户先看一下昨天的数据,不用着急调账户皇冠信用网怎么开户。

中午之前超成本的计划可以先不动,到下午观察成本是否呈下降趋势,若是可以等到晚上好的时段可逐渐拉回来皇冠信用网怎么开户。

如果到了下午巨量搜索广告成本持续走高,可降价5%-10%,再观察成本是否下降皇冠信用网怎么开户。

若一整天下来成本超出1.5倍以内皇冠信用网怎么开户,可选择暂停投放;

如消耗较好,也可第二天添加否词持续投放,若仍然超成本可查看case排查流程皇冠信用网怎么开户。

若超成本计划选择了“行为兴趣——系统推荐定向”,建议关闭此定向,改为不限皇冠信用网怎么开户。

巨量搜索广告优化要点总结

1、稳定的计划不要经常暂停皇冠信用网怎么开户,暂停操作会导致计划掉量

2、避免同类型计划太多(词和素材类似)皇冠信用网怎么开户,会造成账户内计划抢量

3、计划前一天超成本后第二天掉量较多皇冠信用网怎么开户,由于模型打压超成本放不出去量,如是之前消耗和成本较好的计划,可复制重新跑

4、同时在投计划数不要超过20个皇冠信用网怎么开户,避免计划间抢量不稳定

以上就是今天分享的巨量搜索广告优化相关的内容了皇冠信用网怎么开户,希望能够帮助到你!

小结

在现在的社会里,移动APP非常的普及,吸引了大量用户的注意力,商家要想让自己的产品有更多人知道,移动互联网广告是个很好的传播方式皇冠信用网怎么开户。如果想要广告取得好的效果,账户的优化是关键。这里跟大家分享了两个优化账户的小技巧,系统地搭建账户和利用好广告账户的“报表”功能。系统地搭建账户目的是为了节省优化师优化账户的精力,让整个账户的测试数据一目了然,利用好“报表”功能能使得账户的优化更具有针对性,节省测试成本。如果大家有什么好用的技巧也可以一起交流,最后祝大家天天爆单。

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